Первые рекламные бюджеты в пользу Интернета будут перераспределены автодилерами, на банках поворота и страховщиках, мобильной коммуникации и электронике

FMCG
Первая большая компания, которая объявила перевычисление рекламных расходов в пользу Интернета, стала Procter&Gamble. «Расходы, по телевидению давая объявление в следующем году будут уменьшены до 20-40 %, на других СМИ – еще более сильно. Интернет - уникальный канал, на котором мы не только не будем экономить, но также и, вероятно, мы увеличим финансирование», - Olga Kozyreva объявила в интервью к Telecriticism главу отдела корпоративного маркетинга P&G

Интерес интернет-представитель P&G объясняет, что уникальный рекламный курьер, через который может быть достигнут определенные потенциальные клиенты, например, мужчины и подростки. «По телевидению сегодня нет никаких программ, которые позволяют захватить население человека широко. На больших городских Мегаспортивных состязаниях", "Спорт-1,-2,-3» переданы «, но все эти каналы, вместе взятые, не дают тот охват, который может быть получен через Сеть, - Olga Kozyreva уверена. - Кроме того, в абсолютной ценности это - один из самых дешевых рекламных курьеров. Если ранее мы финансировали Интернет остаточным принципом теперь, это становится обязательным компонентом рекламных кампаний».

Однако, FMCG (быстро двигающиеся товары народного потребления – товары ежедневного требования) не становятся главным рекламодателем в Сети. Согласно директору маркетинга компании "УКРНЕТ" Майкла Irtlacha, прежде всего рекламные бюджеты в Интернете увеличат компании, которые рекламировались ранее в деловой прессе: автодиллеры, изготовители компьютерной техники, мобильных телефонов, и также товаров премиального сегмента - дорогие часы, одежда.

Перераспределит рекламные расходы в пользу Интернета и финансового сектора, но вследствие экономических кризисных индикаторов количества рекламных инвестиций банков, и страховые компании будут расти немного.

АВТО
Overflowings рекламных денег автодиллеров от телевидения в Интернете очевидно. Поскольку данные международного исследования, потраченного консалтинговой фирмой Cap Gemini, свидетельствуют, 88 % потенциальных покупателей принимают решение на покупке, используя Интернет. «В Украине этот более низкий индикатор, но не намного больше, как почти у всех людей, которые предполагают, чтобы купить себе авто – есть доступ к Сети», - считается директором счета рекламного агентства Жюри "UaMaster" Vysoven. В то же самое время реклама авто через биллборды и по телевидению менее эффективна, как показан людям с различным процветанием, так, очень часто пустым.

Увеличивает Интернет, рекламируя акцию в полном бюджете международный автомобиль, держась "Atlant TH". Согласно директору корпоративных коммуникаций компании Джулии Kazharskoj, этот шаг вызван, падая эффективности традиционных СМИ. Российский автоимпортер "Автоначало" (дилер Джип, Крайслер, Уловка) с октября полностью отказался от рекламы по телевидению, биллбордах и радио, и теперь помещает это только в Интернете.

ЭЛЕКТРОНИКА
Так же ситуация развивается в изготовителях электроники и мобильных телефонов. Для сегодня процента покупок техники через интернет-магазины является незначащим. Но, несмотря на это прежде, чем сделать приобретение, много потребителей ищут свои интересные товары на рынках каталогов, и особенности конкретного продукта - на тематических дверях. Поэтому электроника реклама онлайн становится каждый день все более фактической.

Проектный главный "Рынок" компании Роман UKRNET Скрыпник отмечает увеличение при исполнении служебных обязанностей участков, связанных с техническим персоналом продажи, и также содержащий информацию относительно этого. Некоторые магазины увеличили на 2008 обслуживание и продажи в 2-3 раза. «Так же как прошлые годы, чаще через Интернет покупают мобильные телефоны, ноутбуки, цифровые камеры, плазму и телевизоры ЖИДКОКРИСТАЛЛИЧЕСКОГО МОНИТОРА. Обслуживание соответствующих секций на двери« Рынок »увеличилось в пределах 2008 в 2 раза. Но теперь люди начали входить в Сеть также одежда, парфюмерия. И здесь рынок продаж книг, фильмов и музыки рос не так значительно», - эксперт уверен.

БАНКИ И СТРАХОВЫЕ КОМПАНИИ
Если следовать за западными тенденциями, очень скоро увеличит рекламные бюджеты интернет-банком и страховым секторы. Наиболее вероятно, по выбору страховой компании человек обратится к Интернету и найдет информацию относительно этого, и также ее предложения. Поэтому, чтобы потратить довольно недорогую интернет-кампанию это более благоприятно, чем потратить десять тысяч долларов для телевидения.

ОБРАБАТЫВАЮЩАЯ ОТРАСЛЬ ПРОМЫШЛЕННОСТИ ПИЩИ
Согласно Jury Vysovenja, представители обрабатывающей отрасли промышленности пищи справятся с менее активно действительным местом.« Потребители этого производства рассеяны на всей стране, и проникновение Интернета в города с населением - меньше чем один миллион, в то время как является незначащим», - эксперт спорит. Однако, по его мнению, в течение 2-5 лет ситуация может измениться. В конце концов уже теперь аудитория наибольших дверей приезжает ближе в телевидение и значительно превышает популярность печатающей периодической прессы. Согласно Украине PMI в течение второй половины года летних, полная аудитория числа каждой из 5 наибольших деловых бумаг уменьшилась на 19 % - от 421,7 тысяч до 340 тысяч человек. Это меньше чем ежедневная аудитория больших интернет-дверей – например, www.ukr.net, какая аудитория дня делает заказ 430 тысяч уникальных пользователей. Под прогнозами экспертов пресса также потеряет дальнейшую популярность, и Интернет – чтобы расти.

Согласно Украине GfK, в декабре последнего канала телевидения года Предают аудиторию земле, сделал 15,2 миллионов уникальных зрителей в городах с населением больше чем 50 тысячами человек, «1+1» – 15,4 тысяч люди, Первый соотечественник – 14,1 тысяч человек, K2 – 4 миллиона 910 тысяч человек, RTR-планета – 2 миллиона 900 тысяч человек, CITI – 1 миллион 690 тысяч человек. И аудитория лидера украинского Интернета - дверь ukr.net со всеми имеет услугах сделала приблизительно 5,5 миллионов человек.

Несмотря на это, полная акция интернет-рекламы после результатов летних в общем соединении не превышает 2 %, в то время как телевизионная акция традиционно делает 35-39 %. Согласно экспертам, едва продлится долго этот паритет, и в будущей рекламе онлайн займет достойное место в смесях СМИ рекламодателей.

Старые охранники

По совокупному мнению относительно экспертов, чтобы к нам сумел быть опрошенным, в следующем году будет значительно уменьшено количество рекламы на традиционных курьерах (телевидение, периодическая пресса, радио, наружная реклама), поскольку большинство рекламодателей уменьшено по существу рекламными бюджетами в пользу этих каналов коммуникаций. Ввиду неустойчивости валютного курса для сегодня в большинстве больших компаний рекламный бюджет еще не принят. Рекламодатели заставляют средства массовой информации и операторы наружной рекламы уменьшать цену, но получить значительную скидку это это не возможно: у большинства СМИ нет возможности уменьшить стоимость услуг, поскольку это выведет их для стороны доходности.

Согласно украинской ассоциации издателей, в доходах в октябре-декабре рекламы в бумажных курьерах упали к 10-70 %. Сокращение цен на рекламу больше чем на 20-40 % сделает большинство издательств нерентабельным. Поэтому принтеры активно минимизируют расходы - тратят сокращения, уменьшают количество полос, уменьшая таким образом себестоимость подготовки и прессы числа, оставляя стоимость рекламной постоянной величины областей. Печатая выпуски, к которым не умеют уехать на уровне доходности, это необходимо, чтобы закрыться. Но сокращение количества выпусков в одной погрузке увеличений медиаходлинге рекламодателями на журналах, которыми остаются, поскольку расходы для обслуживания общих подразделений (коммерческий отдел, маркетинг, бухгалтерия) остаются прежними.

Тимоти ВОЛОДИН