Таково мнение относительно всемирно известного стратега в области маркетинга Эла Райса, который вместе с дочерью Loroj потратил 13-ого октября первый мастер класс на территории СНГ.

Знакомство к Киеву позволило Райсам производить первое впечатление о городе и имело практическое заявление на мастер классе «brand Strategy с который победа. Как выиграть конкурентов благодаря сильной стратегии марки». «Италия — мода страна, Франция известна вином, Германия — автомобили. И чем Украина известен? Если Джулия Timoshenko», — отметил E.Rajs. «Рим — вечный город, Париж вовлекает с Туром d'Eiffel, и Киевом — строительные краны, которые только в центре мы посчитали 19!», — добавил Райс.

Продолжая важную тему марки, эксперт заметил, что, если Вы не развиваете марку, Ваша компания обречена на маленькую прибыль. Чтобы принести деньги, марка должна быть глобальной, настолько Англоговорящей. «Не помещайте название марки для всех продуктов. Выберите один, быть сосредоточенными на этом и продавать только это!» — это убеждено Эл Райс. Показательный стратег рассматривает опыт большинства японских компаний, среди который известные марки — Sony, Toshiba, Sanyo. Но при огромных продажах во всем мире чистая прибыль этих компаний делает меньше чем один процент. Японское чудо скоро повторит в быстроразвивающихся страны сегодня — Индия, Китай, Корея, которые привлекают внимание всего мира исключительно дешевая цена производства. «Зарабатывать это необходимо на дорогих марках», — это уверено Эл Райс.

Лидерство компании может быть определено продуктом, с которым компания первого вышла на рынок. Но важный не легче стать первым на рынке, и остаться этим в сознании покупателей. Хорошая прибыль может показать и компания, берущая второе место после лидера, являющегося против этого и предлагающего потребителю по существу другие товары или услуги. «Создайте устное и визуальное дифференцирование», — советует Лора Райс.

Эл и Лора Райс прибыл в Киев под приглашением журнала и. СТРАТЕГИИ (Издательство "Максимум") и Школы бизнеса Kievo-Mogiljanskoj. Председатель удостоверения личности правления, которое рассматривает "Максимальный" Olena Maltsev, что в Украине сегодня есть более потенциальное для создания новых сильных марок: «Глобализация и выход на украинском рынке западных компаний угрожают существованию национальных изготовителей сегодня, это необходимо для них, чтобы думать, запланировать и работать, не будучи ограниченным местными структурами украинского рынка».

«Мы управляемся топ-менеджерами успешных украинских компаний, поэтому мы пытаемся предложить читателям успешный и неудачный опыт от экспертов различных сфер бизнеса. Эл Райс — один из таких экспертов», — говорится главным редактором журнала и. СТРАТЕГИИ Irina Kobernik

Эл Райс — автор и соавтор 11 бестселлеров в области маркетинга и брендинга. Среди них «Расположение: борьба за признание» (признаваемый мировой бестселлер и он был переиздан 20 раз), «Продавая войны», «22 неизменных закона маркетинга», «22 закона создания марки», «Цветущая связь с общественностью и рекламирующий снижение».

В 2002 Бизнес журнала 2.0 названных Лору Райс гуру управления. Это — эксперт марки ведущего телевизионного канала новостей Си-Эн-Эн, также часто делает комментарии к деловым новостям о Канале Канала "Fox News", CNBC, Сообщениях из-за рубежа ABC Сегодня вечером. Лору Райс постоянно цитируют "Нью-Йорк Таймс", "Уолл Стрит джорнал", США Сегодня, Ассошиэйтед Пресс, Рекламный Возраст и другие известные выпуски.